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参与微信红包营销应该注意的地方

作者:chuangyi 发布时间:2017-01-11 15:13

(1)不要急于求成。微信红包体系的完善经历了一年多的经验积累,虽然红包模式看似简单,但用户

使用习惯是比较高的隐性门槛,并不是某家公司复制了这个模式就可以做得一样成功,用户的获取、

绑卡和之后的多场景应用,均需要时间培育。因此今年才加入红包大战,先期又没有用户基础的公司

,如果采用红包营销的策略,应把重点放在获取用户方便,简化注册流程,让用户尽快得到实惠,以

便后去挖掘用户衍生价值。
(2)与支付场景相结合。如果红包仅仅是返现给用户的话,这样的营销效果较弱,用户在平台停留的

时间也比较短,很容易培养出大量低净值的沉睡用户。发红包的平台,应尽量先构建自身的支付场景

和电子商务或O2O生态环境,将自己目前最主要推动的场景与红包相结合,提高用户的实质转化率,单

纯的“凑热闹”式的营销对于企业成长意义有限。
(3)配合当下用户日常生活热点。目前,经过多轮市场培育,用户已经接受了非现金红包,这对于发

红包平台的商业生态来讲是利好,而企业在春节期间非现金红包的选择,需要在紧跟用户热点,比如

某场电影、庙会门票、出行打车方面等等。

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